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新一轮谷歌下架大清洗,游戏出海玩家还好吗?

2023-11-10

10月底,Google Play又双叒更新了开发者政策。

这意味着,又有一批APK(安卓应用程序包)开发者账号,将受到应用更新被拒、应用移除、应用封停,以及封号处理。而游戏行业,通常是“重灾区”。

尽管谷歌保留了申诉渠道,但实际上只要走到应用下架这一步,基本上就被列入了谷歌黑名单。事实上,谷歌每年都会更新政策,然后严肃处理一批违规APK,也没有什么规律可言。

那么,总在经历风浪的游戏出海企业,应该如何面对谷歌的政策调整2023年游戏出海市场表现如何?还有哪些细分市场机会?本期量仔观察,带你走进游戏出海行业。

 

01

Google Play上架政策分析

 

年初由于国内版号正常发行,导致大厂资源向国内倾斜,侧面降低了出海赛道的竞争压力,也给了中小游戏厂商一些喘息的空间和机会。

但这次谷歌政策调整,在内容、用户隐私、儿童保护等方面加强了管控,可谓是对中小游戏企业的精准打击。要点如下:

  • 规范生成式AI应用,须提供用户报告或举报功能,比如聊天机器人、AI生成图片等;
  • 限制照片和视频访问权限,只允许与应用直接相关的目的,并使用系统照片选择器访问;
  • 限制全屏通知功能,除闹钟、来电或视频通话外,均需用户授权;
  • 在泰国境内的个人贷款业务,需获得泰国银行(BoT)许可,提供个人贷款提供商或小额贷款组织运营许可的副本文件;
  • 广告不能以积分墙形式展示,禁止让儿童用户无法清楚分辨的广告行为,且广告关闭不能触发新的广告。

中枪的企业,需要对照政策一项项排查,然后给谷歌官方写邮件申诉,等待处理结果。此外,针对通用性问题,颂量仔也总结了一些避坑建议给到大家:

  • 账号资料:开发者注册账号时,填写真实资料,提供的手机号、VPS及信用卡主体及所在区域都尽量保持一致。同一设备只登录一个账号,不要切换不同账号;

  • 内容方面: 避免发布含暴力、色情、仇恨言论等违规内容,要确保内容没有版权归属问题,包括UI、icon等美术素材;

  • 用户数据: 不收集不必要的用户个人信息,如实申报调取的用户权限,对没有用到的权限也不要勾选,否则易被判为恶意软件;

  • 代码混淆:特别是马甲包,需要注意代码是否已混淆彻底,以及用Java写的程序代码是否较为简单,建议改用c++写程序代码;

  • 测试环境:尽量不要使用模拟器,而是使用新手机或者有IP代理功能的云手机进行测试。

在当下,学习并遵守Google Play开发者政策,已经成为了游戏出海玩家的一项必备生存技能。

 

02

游戏出海整体增长放缓

 

受疫情红利消退影响,2023年游戏出海市场增长乏力。全年整体表现虽还不能盖棺定论,但根据已披露的游戏厂商买量销售收入以及行业投融资热度来看,颂量仔认为Q4很难扭转局面。

《2023上半年全球手游买量报告》显示,海外游戏广告数量明显增长,其中,3-5月海外在投手游广告量环比增长率超过20%。

 

海外市场在投手游买量变化趋势,数据来源:AppGrowing

 

买量投入意味着成本增加,但销售反响却依然平平。据游戏产业研究院统计,今年上半年中国自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元,同比下降了8.72%

而且经颂量研究院统计发现,在32家游戏上市公司的财报中,仅23家企业Q2净利润为正,超过28%的企业处于亏损状态。据9月份最新数据,Q3海外手游买量较去年已同比回调。

 

数据来源:各公司财报,颂量研究院编制

 

与此同时,全球游戏行业的投融资热度也在降温。2023年前3季度投融资数量仅85起,同比下降了51.15%,甚至不及去年1季度。除4月份表现略好之外,其余月份都非常惨淡。

此外,投资金额也降至3年来最低点,上半年投融资披露总金额约553亿元,同比下降91.7%

 

2022-2023全球游戏行业投融资数量趋势,数据来源:游戏陀螺,颂量研究院编制

可以看到,游戏出海赛道在经历前几年野蛮扩张的阶段后,将迎来小步增长的发展常态。对此,出海企业要随之调整策略,注意在更加细分的品类和市场中寻找机会。

 

03

抓住新兴市场增长机会

 

据《2023年海外手游市场洞察》统计,2023年上半年,中国手游在美国、日本、韩国、德国、英国、法国的收入占比接近70%。欧美日韩向来是中国游戏出海的传统优势市场,但“搏杀”也最为激烈。

 

中国自主研发手游海外重点地区收入占比,数据来源:伽马数据,颂量研究院编制

 

区域上来看,颂量仔认为出海企业可以多关注印度、巴西、印尼、墨西哥、越南等新兴市场。

根据上半年各国游戏下载量统计数据,除欧美日韩外,印度、拉美、东南亚上半年海外市场手游下载量较高,潜力较大。

 

2023年上半年各国游戏应用下载量

 

以巴西为例,其人口2.14亿,2023年上半年游戏应用下载量则达到了惊人的22.6亿,全球排名第2。

在过去的2022年,巴西游戏市场创造了23亿美元收入,增长11.2%,预计2023年将保持11%的市场增长。其中,手游在巴西的游戏市场占据领先地位,并有望在未来稳步增长。

在游戏品类上,Sensor Tower数据显示,RPG(角色扮演)、策略、解谜类手游在海外受欢迎程度更高,桌游类、体育类、解谜类手游增速最快。其中,解谜类游戏颇有赶超策略类游戏的趋势,可以重点关注。

 

2022H2-2023H1海外市场手游内购收入及变化趋势,数据来源:Sensor Tower

 

总的来说,受到大环境和谷歌政策的双重影响,2023年游戏出海市场表现乏善可陈,反倒是国内游戏市场在逆势增长。

但颂量仔觉得,游戏出海玩家也不用焦虑,随着美国加息周期结束、2024年大选在即,预计会有一波刺激性经济政策出台。届时经济形势将逐渐向好,行业投融资热度回升,游戏出海市场将迎来一波新的市场机会。

 

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